Задачи:
Настроить трафик из Инстаграм и получить поток заявок на услуги.
Проблемы:
Недостаточно заявок на момент обращения к нам
Этап 1 — Брифинг клиента
Нам нужно было получить всю информацию, которая касалась: А — Продукта и Б — Аудитории. Для того, чтобы лучше понимать сильные стороны продукта, определить наиболее эффективное предложение (оффер) и стратегию настройки рекламы.
Результат: Получили все необходимые детали.
Этап 2 — Проработка аудиторий и майнд-карта
В карте полностью описывается: Возраст — Пол — Интересы — Боли — Решения к каждому сегменту аудитории
Этап 3 — Разработка креативов
Креатив — это полное рекламное объявления (Картинка (фото/видео)+ текст).
Далее были проработаны креативы к каждому сегменту аудитории индивидуально под интересы и боли.
Получилось 14 видео-креативов на первый запуск рекламной кампании.
4 этап — Настройка рекламы
Установили пиксель фейсбук на посадочную страницу;
Сделали интеграцию с CRM- системой для отслеживания наших заявок
Было принято решение тестировать две основных цели: Конверсии, Генерацию лидов (формы внутри инстаграм/фейсбук)
Запустили 2 рекламные кампании по 2 группы объявлений на 14 видео-креативов по двум разным стратегиям.
- На широкую аудиторию
- 1 аудитория — 1 интерес
5 этап — Оптимизация рекламной кампании
Далее проводилась оптимизация рекламной кампании по креативам, по нерелевантным запросам аудитории и т.д.
В ходе оптимизации рекламной кампании выяснили, что цель “Генерация лидов” дает почти в два раза дешевле заявки, но при анализе конечной обработки лидов и продаж получили, что они не конвертируются в заказы. Отключили генерацию лидов и сосредоточили основной трафик на сайт, который дает целевые и достаточно теплые заявки.
Результаты:
В ходе работы были настроены две рекламных кампании с 14 разработанными видео-креативами по двум разным таргет-стратегиям. Проведена оптимизация по возрасту, гео и интересам.
- Потрачено: 200$
- Заявок получено: 54
- Средняя цена заявки: 3.7$
- Лучшая цена заявки: 0.7$
- Показов: 123 545
- CTR: 2,1 %
- Частота: 1,21 %
Для заказа услуг продвижения и настройки таргетированной рекламы пишите в личные сообщения в Telegram: @umkaSMM или заполните ниже форму.